Loading...
Новости

Усталостью в Facebook для вашего дропшиппинг магазина


undefined
Ваши рекламные кампании в Facebook поначалу работали просто на ура, но спустя некоторое время вы заметили, что они перестали приносить продаж? Возможно, у вас возникла проблема, которая называется усталость от рекламы Facebook. К счастью, в этой статье вы найдёте 9 советов, которые помогут избавиться от неё раз и навсегда!

Что такое усталость от рекламы в Facebook?

Усталость от рекламы в Facebook можно легко объяснить, взглянув на процесс, с которым сталкивался почти каждый: покупка нового телефона.
В первые дни, после покупки нового телефончика, вы постоянно восхищаетесь им и всеми новыми функциями, которые он предлагает. Однако через некоторое время вы полностью привыкаете к нему и перестаёте восхищаться. Так же, со временем, выходит много новых моделей, которые привлекают ваше внимание и вызывают новые эмоции.
Именно по этой причине появляется усталость от рекламы.
Если ваша потенциальная аудитория впервые увидит вашу рекламу, она будет для них необычной и привлечет внимание. Однако, после просмотра одного и того же объявления, несколько раз, появляется привыкание, которое перестаёт вызывать нужные эмоций.
undefined
Из-за этого потенциальные клиенты, на психологическом уровне, будут игнорировать вашу рекламу, просто прокручивая ленту новостей дальше. Как вы можете догадаться, в этом случае эффективность рекламной кампании будет падать.
Данный феномен как раз и называется эффектом усталости: снижение эффективности вашей рекламной кампании из-за того, что ваша аудитория видит одно и то же объявление несколько раз, и привыкает к нему.

Как долго вы можете использовать свою рекламу в Facebook?

Когда люди впервые слышат об усталости от рекламы, они часто спрашивают, существует ли максимальный предел того, как долго можно запускать одну и туже рекламу в Facebook.
На этот вопрос мы можем с уверенностью ответить:
На наш взгляд вы можете работать с одним объявлением Facebook на протяжении всей жизни, если оно будет приносить вам прибыль. Однако, если вы видите значительное падение прибыльности и думаете, что это связано с усталостью от рекламы, мы предлагаем применить один из приведенных ниже советов по её снижению.

9 советов, которые помогут предотвратить усталость от рекламы в Facebook

Предположим, вы начали анализировать эффективность своей рекламной кампании в Facebook и заметили симптомы усталости. В таком случае эти советы определенно помогут вам предотвратить и решить проблему!

1. Не настраивайте таргетинг на слишком узкую аудиторию.

Прежде всего, стоит отметить, что не существует оптимального размера аудитории, ведь он зависит от бюджета, ниши и маркетинговых целей. К счастью, у Facebook есть параметр, который помогает узнать, насколько широка или узка ваша целевая аудитория:
undefined
Если вы хотите предотвратить утомление от рекламы, то держите размер своей аудитории в "зелёной зоне".

2. Ориентируйтесь на новую аудиторию.

Еще один способ справиться с усталостью от рекламы - начать ориентироваться на новую аудиторию. Таким образом, вы будете показывать свою рекламу новым людям, которые раньше не слышали о вашем бренде!

Как начать ориентироваться на новую аудиторию?

1) Используйте LAA (Lookalike Audiences)
Lookalike Audiences - это аудитория, подобранная алгоритмом Facebook, которая должна реагировать на вашу рекламу так же, как и аудитория из вашего пикселя.
undefined
2) Таргетируйтесь на другие страны (лучшие страны для дропшиппинга (USA, UK, Australia, Canada, New Zealand).
3) Постоянно меняйте и подбирайте новые интересы.

3. Вносите небольшие изменения в рекламную компанию на Facebook.

Вместо того чтобы избавиться от усталости от рекламы, показывая свое объявление другой аудитории, вы можете попробовать "обновить" рекламную компанию, внеся некоторые изменения (эти изменения необязательно должны быть колоссальными).
Небольшие изменения в вашем рекламном тексте уже помогут предотвратить усталость от рекламы.
Например, подумайте об изменении:
  • Заголовка
  • Основного текста
  • Описания
  • Призыва к действию
Так же вы можете внести изменения в свой рекламный креатив, поскольку это первое, на что люди обращают своё внимание:
  • Измените формат рекламы. Если вы использовали статическую картинку, попробуйте переключиться на видео или карусель.
  • Измените первые 3 секунды. Этим способом пользуется огромное количество профессиональных дропшипперов, поскольку первые 3 секунды являются самыми важными!
  • Измените цвет фона или шрифт.
Вот несколько примеров небольших изменений в рекламе:
undefined
undefined

4. Настройте частоту показов.

Настройка частоты показов - отличный способ справиться с усталостью от рекламы.
Как мне уменьшить частоту показа рекламы в Facebook?
Зайдите в «Facebook Ads Manager» и нажмите «Create A New Rule».
undefined
Затем заполните условия, которым должны следовать Facebook. Очевидно, вам придётся заполнить все данные самостоятельно, ведь количество показов зависит от выбранного вами рынка.
undefined
Как пример, вы можете позволить Facebook отключать вашу рекламу, когда частота показов за последние 7 дней превышает 5.

5. Настройте рекламную кампанию на «Охват».

Если вы заметили, что одна из ваших рекламных кампаний "страдает" от усталости, вы можете попробовать изменить её цель на «Охват».
undefined
После этого Facebook начнёт показывать вашу рекламу максимальному количеству людей. Естественно, это автоматически избавит вашу рекламную кампанию от усталости! Имейте в виду, что данный совет подходит не для всех магазинов прямой поставки.

6. Продублируйте свою рекламную компанию

Никто точно не знает, как именно работает алгоритм Facebook, но некоторые люди утверждают, что дублирование рекламной компании помогает сбросить её усталость.
При запуске новой компании, Facebook переходит в «фазу обучения», пытаясь выяснить, какая аудитория приносит лучшие результаты.
undefined
Таким образом, он может застрять на тестировании одной и той же аудитории слишком долго, что приведет к увеличению частоты показов и возникновению усталости от рекламы.
Именно по этой причине, дублирование вашей рекламной компании, может стать лучшим решением данной проблемы.

7. Адаптируйте рекламные компании к временам года.

Адаптация рекламных компаний к временам года определенно помогает поддерживать их актуальность. Например, если сейчас осень, вы можете показать, что ваш товар идеально подходит для этой поры года. Если же сейчас рождество, вы можете добавить снег или рождественские елки в свой рекламный креатив:

undefined

8. Используйте относительно небольшие бюджеты для ретаргетинга.

Мы уже объяснял, что усталость от рекламы, в большинстве случаев, возникает при использовании небольшой аудитории.
Поэтому угадайте, какая из аудиторий является самой маленькой?
Верно, ретаргетинговая аудитория!
В зависимости от рекламных бюджетов, аудитория в ваших ретаргетинговых кампаниях зачастую не превышает 1000 человек, а это означает, что вы должны быть предельно осторожны с распределением бюджета.
undefined
Ретаргетинговые кампании часто считаются кампаниями с самой высокой рентабельностью (ROAS), но это только в том случае, если вы умеете правильно распределяться рекламными средствами. При слишком высоком бюджете, уже через несколько дней у вас появится усталость от рекламы, и рентабельность рекламной компании значительно снизится.

9. Используйте динамические креативы Facebook.

В настройках вашей рекламной компании Facebook вы можете использовать динамические креативы, данная функция даёт возможность использовать сразу несколько основных текстов, заголовков и описаний! (для любого объявления вы можете написать до пяти вариантов основного текста, заголовков и описаний).
undefined
Затем Facebook показывает их, вашей аудитории, во всех возможных комбинациях и пытается найти ту, которая работает лучше всех. Поскольку текста ваших рекламных объявлений постоянно меняются, это отличный способ предотвратить утомление от рекламы!


О нас:

🚀Услуги — Shopify, Stripe, PayPal, Shopify Payments, Реклама, Креативы, Консультация 
🎓Обучение — Стань экспертом в сфере дропшиппинга, под четким руководством менторов создай свой магазин и выйди на доход 1000$+ после обучения
📱Инстаграм — Бесплатный авторский контент, там ты найдешь много полезного 
🕹ТелеграммВконтакетFacebook — Последние новости из мира eCommerce, каждую неделю выигрышные товары, присоединяйся и зарабатывай
🎥YouTube — Экспертный контент, вся правда о дропшиппинге
🤖Yourdrop.store бот — Здесь вы можете записаться на бесплатную консультацию и ознакомится со всеми услугами более подробно.