Как определить тенденции для исследования продукта
Глубокое понимание поведения потребителей и его влияния на рынок — это первый шаг к тому, чтобы определить тенденции для исследования продуктов, из которых мы можем извлечь выгоду.
Когда вы пытаетесь идти в ногу со временем, выявление тенденций в продуктах может помочь вам оценить, актуальны ли ваши текущие продукты и на каких новых продуктах вам следует сосредоточиться.
Однако из-за огромного количества информации может быть трудно понять, с чего начать.
В этой статье вы найдете несколько отличных советов о том, как выявлять тенденции исследования продуктов для вашего бизнеса. Чтобы оставаться в курсе, вам нужно внимательно следить за мировыми новостями отрасли и активно читать различный контент и исследования в социальных сетях.
Однако из-за огромного количества информации может быть трудно понять, с чего начать.
В этой статье вы найдете несколько отличных советов о том, как выявлять тенденции исследования продуктов для вашего бизнеса. Чтобы оставаться в курсе, вам нужно внимательно следить за мировыми новостями отрасли и активно читать различный контент и исследования в социальных сетях.
Что такое направление исследования продукта?
Согласно Merriam-Webster , определение «тенденции» — это «преобладающая тенденция или склонность», «общее движение», «текущий стиль или предпочтение» или «линия развития».
Но как вы можете обнаружить это на ранней стадии?
Обратите внимание на социальные сети. Именно здесь начинают проявляться первые признаки сдвига. Хэштеги и другие индикаторы социальных сетей могут быть мощными инструментами для выявления новых тенденций.
Обратите внимание на социальные сети. Именно здесь начинают проявляться первые признаки сдвига. Хэштеги и другие индикаторы социальных сетей могут быть мощными инструментами для выявления новых тенденций.
Следите за внезапными всплесками популярности определенных тем или ключевых слов; это может быть признаком того, что начинается новая тенденция.
Чем раньше вы распознаете сдвиг, тем быстрее сможете отреагировать и воспользоваться возможностью.
Что вызывает изменения в трендах продуктов?
Вот факторы, на которые следует обратить внимание:
- Новая технология. В наши дни технологический прогресс происходит быстро, и в результате постоянно разрабатываются новые продукты. Исследование, проведенное Ассоциацией потребительских технологий (CTA), подтверждает, что пандемия ускорила внедрение потребительских технологий.
- Экономические факторы. Потребители адаптируют свое поведение к факторам, влияющим на экономику. Здесь также можно изучить влияние пандемии.
- Политические изменения. Потребители также реагируют и меняются по мере изменения политики.
- Социальные разработки. Предпочтения клиентов меняются по мере того, как они ощущают влияние социальных событий. Достаточно посмотреть на уникальное поведение миллениалов, подчеркнув в качестве примера лояльность к бренду.
7 типов исследовательских трендов
Существуют различные виды анализа рыночных тенденций, используемые для понимания поведения рынка.
1. Мегатренды
Мегатенденции, или макротренды, часто оказывают сильное влияние на отрасли. Эти тенденции развиваются с течением времени и приводят к постоянному изменению направления некоторых явлений на глобальном уровне.
Примерами современных мегатенденций, которые могут стать хорошей отправной точкой для исследования продуктов, являются автоматизация, радикальная персонализация продуктов и этичный образ жизни.
Исследование, проведенное The Roland Berger Trend Compendium, включает шесть мегатенденций, которые будут формировать мир в период до 2050 года. Наша осведомленность и понимание этих мегатенденций помогает нам разрабатывать решения для будущих задач и возможностей.
2. Анализ исторических тенденций
Анализ исторических тенденций включает в себя изучение того, как тенденции развивались в вашей нише в прошлом. Этот тип анализа обычно включает сравнение одного периода с другим (например, месяц за месяцем, квартал за кварталом или год за годом).
Это поможет вам понять рыночную активность — куда движется ваша ниша с помощью исторического анализа.
3. Анализ потребительских тенденций
Анализ потребительских тенденций помогает вам принимать более обоснованные решения при выборе продуктов. Основное внимание уделяется пониманию потребностей и поведения потребителей, чтобы понять, как тенденции на рынке могут меняться с течением времени.
4. Анализ сезонных и временных тенденций
Также стоит учитывать внешние факторы, которые могут повлиять на вашу продукцию. Например, подумайте, как климат и сезонность повлияют на продажи вашей продукции.
Глядя на такие тенденции, как пик покупок подарков в ноябре и декабре, вы можете воспользоваться сезонными изменениями спроса.
5. Анализ тенденций географического рынка
Анализ тенденций географического рынка проверяет изменения тенденций в зависимости от местоположения. Тенденция, достигшая пика в одной стране, может распространиться на другие регионы.
Знание демографических данных вашего веб-сайта также поможет вам лучше сосредоточить свою энергию и ресурсы.
6. Анализ тенденций на основе социальных сетей
Анализ тенденций в социальных сетях включает в себя прислушивание к потребителям и понимание того, что они говорят, чтобы внести позитивные изменения в план вашего бренда.
7. Десктопный и мобильный анализ трендов
Анализ тенденций рынка настольных компьютеров и мобильных устройств направлен на выявление различий в поведении клиентов на разных устройствах.